• Che cos'è Google Ads, come funzionano i link sponsorizzati e quando è oportuno usari per avvicinare buyer professionali e consumatori privati.
• Google Rete di ricerca, Google Display Network, Facebook Ads: similitudini e differenze. Il ruolo dei dati dell'Interest Graph e il diverso posizionamento nel processo decisionale dell'utente.
• Google Ads:

1. Le impostazioni e l'importanza della corretta profilazione del target;
2. Gli annunci e le estensioni: il nuovo algoritmo delle Ads;
3. L'estensione di Prodotto e il ruolo di Ads per l'e-commerce. Google Shopping;
4. Le keywords e la funzionalità di efficienza. La regole automatizzate;
5. Il Google Display Network: criteri semantici e soggettivi per la profilazione del target;
6. Le campagne dinamiche per l'e-commerce e il Merchant Center di Google
7. Dal retargeting al prospecting: impariamo come i grandi buyer usano Ads

• Differenza con Facebook Ads: l'uso corretto degli interessi e delle connessioni in ottica di acquisizione dell'utente e upselling del cliente.

Esercitazione: impostare una campagna di Google Ads per la propria azienda.