• Cambiano i media, cambia il contenuto: come gli utenti si informano online e perchè l'ascesa dei social media ha mutato il modo con il quale le aziende comunicano in Rete
• I modelli: Branded Content e Native Advertising.
• Il Content marketing e la sua traduzione concreta a partire da esempi concreti provenienti da: 

1. aziende del mondo industriale e della logistica
2. aziende rientate all'internalizzazione

Il Quadrato dei Contenuti online di Wired.

• Che cos'é il Quadrato dei Contenuti di Wired. Il tempo dell'attualità e il tempo di Internet. Imparare ad evitare l'area grigia dei contenuti ibridi e concentrarsi sui contenuti tipici;
• I contenuti evergreen: scrivere glossari e tutorial, predisporre forum e community, costruire videocapaci di farsi trovare sui motori di ricerca e sulle piattaforme aggregative. I fattori on-page della SEO e i suoi riflessi all'interno di contenuti commerciali testuali e video;
• Gli "Oggetti Sociali": imparare a costruire e veicolare meme, infografiche, mappe interattive e altre forme di contenuto capace di generare vitalità sui social media. Aspetti tecnici e editoriali della gestione di immagini si Instagram e Pinterest.
• I branded video: come YouTube sta cambiando la fruizione dei video e producendo nuove opportunità di comunicazione della marca. I canali YouTube aziendali.
• I contenuti d'impatto in Rete. La scrittura per Twitter e le alre piattaforme di content curation: Tumblr e Medium. Gli strumenti di ascolto alla Rete per intercettare e agganciare i trending topic con la cautela dovuta alle recenti evoluzioni ell'algoritmo di Facebook. La relazione tra social media e blog: focus sui blog di viaggi, moda e cucina. Scrivere newsletter ai tempi dei social media.
• I contenuti long-form e per il mobile. Gli strumenti per il controllo dell'esperienza utente e della velocità nel responsive design.

Esercitazione lanciata online e correta entro il webinar sucessivo. Il contenuto giusto per l'obiettivo che ci si pone.